Publier
votre offre sur Monster et faire en sorte de la rendre plus facilement visible
sur Google, Yahoo ! et les autres moteurs de recherche est crucial pour le succès
de votre campagne de recrutement
Le SEO (ou Optimisation de Moteur de
Recherche) est l’art de s’assurer qu’une page web apparaisse dans les premières pages de
résultats lorsqu’un utilisateur recherche un certain mot ou expression-clé. Les moteurs
de recherche principaux ont constamment des algorithmes changeant qui dictent
l’ordre de leur liste, et afin d’avoir une chance de se classer parmi les premiers,
il y a quelques règles simples qui doivent être respectées.
L'élément
principal que les gens recherchent dans les résultats de recherche (et le lien
sur lequel on peut espérer les voir cliquer) est le tag du titre. Toutes les offres
publiées sur Monster ont un tag de titre automatique qui comprend:
<Titre
de l’Offre> Offres <Localité>
Si tel n’est pas le cas
avec vos publications d’offres, vous pouvez modifier vos modèles en contactant
notre équipe de soutien technique.
Les moteurs de recherche prennent aussi
en compte la pertinence du contenu principal de la page en comptant le nombre
de fois que les mots ou phrases clés apparaissent. Il y a des centaines d’autres
éléments de la page qui influenceront le niveau de classement de votre annonce,
mais certaines astuces vous permettront d'améliorer sensiblement vos performances.
Utilisez des titres d’offre plus efficaces
Mettez
vous à la place du candidat. Par quels mots rechercheraient-ils votre offre publiée?
Si vous utilisez des termes que les candidats rechercheraient réellement, vous
pourrez augmenter les chances d'être remarqué.
Les termes clés apparaissent
aussi en gras sur la page de résultats de recherches, augmentant les chances d’être
remarqué et 'cliqué' par l’utilisateur.
Ajouter une compétence clé au titre
de votre annonce contribuera à attirer une audience plus ciblée.
- N'utilisez
pas — Developpeur Web
- Utilisez — Développeur
Java Web
Evitez d’utiliser des titres d’offres qui sont
compliqués et mystérieux. Ils n’apparaitront pas dans les termes de recherche
que vous voulez et décourageront aussi les utilisateurs de cliquer.
- N'utilisez
pas — Voulez vous travailler dans une banque?
- Utilisez
— Employé(e) de banque
Utilisez des localités
mieux ciblées
La localité que vous donnez dans votre liste d'annonces
est combinée avec le titre de l’offre pour donner le titre de la page. Ne tentez
jamais de saisir la localité dans le champ du titre de l’offre, autrement vous
finirez avec un tag de titre ressemblant à :
Responsable Ventes
— Docklands, Londres Offres Docklands, Londres
Cela sera considéré
comme du spam, et poussera votre offre plus bas dans les classements.
Lors
de la publication de votre offre sur Monster, quand vous êtes invité à indiquer
où se trouve la localisation du poste, il vous faudra fournir deux éléments
d'information afin d'améliorer le SEO.
- Le Code Postal (afin de le
synchroniser avec l’option des cartes de Google)
- La ville la plus proche
(avec le département quand nécessaire)
Le tag du titre présenté dans
les moteurs de recherches est limité à 90 caractères. Quoiqu'il en soit, allez
au plus simple.
- N'utilisez pas — Reading, Berkshire, Lane
M4, Thames Valley, South East
- Utilisez — Reading, Berkshire
Vous pouvez être plus spécifique sur la localité dans la
description de l'offre actuelle, mais pour un meilleur SEO, indiquez une localisation
simple et intuitive.
Rédigez une bonne introduction
Les 155 premiers caractères de votre description d’offre sont les plus importants
pour le succès de votre annonce. Plutôt que de vous lancer dans la description
de votre entreprise, donnez un bref aperçu du rôle, en répétant le titre de l’offre
une fois, la localité une fois et une ou deux compétences essentielles pertinentes.
Il est cependant important de vous assurer que ces 155 caractères
mis bout à bout forment une phrase compréhensible plutôt qu’une liste de
mot-clé. Les moteurs de recherches aiment bien les contenus introductifs bien
construits. De la même façon qu’un titre de tag, les mots-clés recherchés par
l’utilisateur s’afficheront en gras dans les résultats du moteur de recherche,
augmentant les chances que les utilisateurs cliquent sur votre lien.
Donc
un bon exemple d’introduction (avec les phrases clé en gras et les termes pertinents
soulignés) pour une offre de Directeur Commercial situé à Lyon est :
« Nous recherchons un Directeur en Ventes qui a de l’expérience
dans le secteur pharmaceutique pour rejoindre notre équipe
ventes à Lyon, Rhône-Alpes."
Répétez
les phrases clés.
Le reste du descrif de l'annonce devra
contenir vos mots et phrases-clé de plusieurs façons. En prenant votre titre d’offre
comme le plus important, assurez vous qu’il s’affiche au moins trois fois et pas
plus de six dans la description de votre offre.
Des phrases telles que
« Les fonctions du Responsable Marketing » ou « Ayant fait vos preuves dans vos
fonctions précédentes de Responsable Marketing… » sont de bonnes façons de placer
des termes clés sans qu’ils apparaissent répétitifs ou forcés.
Au final, faites en sorte que les terme 'Responsable Marketing' représentent
à eux seuls entre 5 et 10% du total des mots. Cela semble peut être beaucoup,
mais si vous mentionnez le terme « Responsable Marketing » six fois, les mots
« Responsable » et « Marketing » quelques fois chacun et la localité de l'offre
quelques fois de plus, alors vous aurez une page bien optimisée.
Le spamming
de mot-clé est une pratique pas du tout encouragée par les moteurs de recherches,
alors essayez d’augmenter votre classement simplement en listant les titres d’annonce
pertinents, les compétences et les localités.